コピーライターがきつい・つらいと感じた時

クライアントに気に入ってもらえるキャッチコピーがなかなか作れなかったこと、そして部下に任せた記事が提出前日になっても完成していなかったことは、非常に辛い経験でした。

キャッチコピーについては、自分で10案ほど考えて提案しましたが、すべて却下されました。最終的には、社員全員でアイデアを出し合い、ようやくクライアントに納得してもらえるコピーにたどり着きました。

また、ライティングに関しては、クライアントへの提出予定日の前日に、任せていた部下から「記事がまだ完成していない」と報告を受けました。内容はほぼ白紙の状態で、そこから徹夜で仕上げることになりました。

コピーライターで楽しい・やりがいを感じた時

自分の書いた記事がクライアントのHPやパンフレットに掲載されることが嬉しかったです。私が書いた記事の多くは、クライアント先の社員の方へのインタビュー記事。どんな記事にすると良いか・そのためにはどんなことを聞き出すべきかを考えながらインタビューし、それを形にしていく過程がとても面白いと感じていました。

どんな内容でも、書き方や流れによって見え方が大きく変わる作業。誰かに教えてもらったところでなかなか実行できない、その人ならではのライティングという仕事に大きなやりがいを感じています。

コピーライターがきつい・つらいと感じた時

私の担当していた媒体はおもに学生向けの学校情報誌だったので、学年が切り替わる直前の2月末に数百という数の文書を納品します。繁忙期は10月?3月頭頃までで、朝7時出勤の23時帰宅の日がザラでした。ときには日を跨ぐことも…。数十社のクライアントとやりとりをしながら、納品作業では絶対にミスのないように何度も確認。

また、クライアントから返事がない場合はメールや電話での催促をしなければいけないので、失礼のないように早急に対応をお願いすることも大変でした。

コピーライターで楽しい・やりがいを感じた時

コピーライターはクライアントの想いを言葉に乗せてキャッチコピーや文書を作るお仕事。クライアントのお話をお伺いし、いくつもコピーを考えます。ほとんどがボツになりその中の一つが選ばれたら万々歳。

コピーを考えている時の「これ、キタ！」という感覚やお客様の「このコピーいいよね！」という反応は何度いただいてもうれしいです。そして、そのコピーが広告になり「この商品買ってみよう！」「こういう人になりたい！」と、心を動かせることがコピーライターの醍醐味でないでしょうか。

コピーライターがきつい・つらいと感じた時

アイデアが全然出ないまま〆切が迫ってくるときのプレッシャーです。深夜まで残って考えても何も浮かばず、チーム全体が重たい空気になることもありました。また、クライアントや上司によっては、表現に対して感覚的なフィードバックしか返ってこず、「もっとパッとする感じで」などと言われても、その“パッと”の正体を探るのに時間と気力を使いました。

何案出しても「違う」と返されることもあり、精神的な消耗は大きかったです。何より、「自分の言葉が誰にも刺さらないのではないか」と感じるときは、本当に辛かったです。

コピーライターで楽しい・やりがいを感じた時

クライアントや営業から「このコピーで受注が決まりました」「この見出し、社内でも話題になってました」といった反応をもらえたときは、報われた気持ちになりました。自分の言葉が人を動かすきっかけになったと実感できたときは、やっぱりこの仕事ってすごいな、と思いました。

企画段階からアイデアを練って、デザイナーやディレクターと一緒に形にしていく過程も好きでしたし、ふとした瞬間に「これだ！」というコピーが浮かぶあの感覚は、他では味わえない快感です。

コピーライターがきつい・つらいと感じた時

良くも悪くも数値を常に追いかけられるのと、求められる基準の正しい日本語能力のレベルが高いところ。業界のトレンドや会社ごとのこだわりや法的なことや媒体の規約として使ってはいけない文字や文章の把握をすべてやらないと突っ込まれるのはキツイ。

会社によっては何度もリテイクしたり、一度合意が得られた後入稿寸前に差し替えを依頼してくるクライアントもあり、対応するのが大変。中には電話しても繋がらなかったからと社内のあちこちに掛けてくる迷惑な客も居た。

コピーライターで楽しい・やりがいを感じた時

良いコピーを書けるとあちこちで真似されて業界のスタンダードみたいになった時は嬉しい。

クライアントに気に入られるとご指名みたいになって直接関係ない業務でも〇〇さん貸してくれない？みたいな話になって工数が付いたり、もちろん会社的にもお得意様が付くことは実績として評価されるので、それは嬉しかった。

会社や媒体ごとの特性を理解するまでが大変だが、ある程度理解できたらスイスイ進められる。

ただあまりにも担当が多いと時間は足りなくなるのは嬉しい悲鳴かも。